إعلانات تيك توك: دليلك الشامل لزيادة المبيعات والوصول للجمهور المستهدف

يعد تيك توك إحدى أبرز شبكات التواصل الاجتماعي المخصصة لمشاركة مقاطع الفيديو القصيرة، حيث يتيح للمستخدمين إنشاء محتوى إبداعي لا تتجاوز مدته عادةً خمس عشرة ثانية، يشمل مجالات متعددة مثل الرقص، الكوميديا، التحديات، والمحتوى التعليمي والترفيهي على حد سواء، وقد نجح التطبيق في فترة وجيزة أن يصبح سادس أكبر شبكة اجتماعية على مستوى العالم، مما يعكس شعبيته الواسعة وانتشاره الهائل بين مختلف الفئات العمرية.

وبالنسبة للشركات والعلامات التجارية، يمثل تيك توك منصة إعلانية فريدة بفضل قوة تأثيرها وتفاعل مستخدميها العالي، سواء كان الهدف هو زيادة المبيعات، تعزيز الوعي بالعلامة التجارية، أو جذب زيارات مستهدفة إلى موقعك الإلكتروني، فإن إعلانات تيك توك قادرة على تحقيق عائد استثماري مرتفع ومردود ملموس على الإنفاق الإعلاني.

فمن خلال الأدوات المتقدمة وخيارات الاستهداف الدقيق التي توفرها المنصة، تستطيع الشركات الوصول إلى جمهورها المستهدف بفاعلية، وصناعة محتوى ترويجي يتماشى مع طبيعة المنصة القائمة على الإبداع والسرعة والتأثير.

لماذا يجب على الشركات الاستثمار في الإعلانات على تيك توك؟

مع النمو المتسارع لمجتمع تيك توك حول العالم، أصبح من الضروري على العلامات التجارية والشركات أن تنظر بجدية إلى هذه المنصة كأحد أهم القنوات التسويقية في العصر الرقمي، فيما يلي أبرز الأسباب التي تجعل الاستثمار في إعلانات تيك توك خطوة رابحة:

1. جيل الشباب يسيطر على المنصة

يعد جمهور تيك توك في غالبيته من جيل الشباب، وهو الجيل الذي يُتوقع أن يضيف ما يقارب 9 تريليونات دولار إلى الإنفاق العالمي بحلول عام 2034، متجاوزاً بذلك جميع الأجيال الأخرى، هذا التحول الديموغرافي الضخم سيُجبر الشركات على إعادة النظر في استراتيجياتها التسويقية والتكيّف مع طرق جديدة للتواصل مع هذا الجيل، لضمان الوصول إليه وإشراكه بفعالية.

2. معدل تفاعل مرتفع يفوق المنافسين

يمتلك تيك توك معدل تفاعل استثنائي يبلغ 2.5%، وهو أعلى بكثير مقارنةً بمنصات أخرى مثل إنستغرام الذي لا يتجاوز معدل التفاعل فيه 0.50% ، هذا يعني أن الحملات الإعلانية على تيك توك قادرة على تحقيق تفاعل مباشر وحقيقي مع الجمهور المستهدف.

3. تعزيز قوة الفيديو التسويقي

الفيديو أصبح لغة التسويق العالمية، وتيك توك يمثل المنصة الأبرز لهذه اللغة، حيث أكدت الدراسات أن المشاهدين يحتفظون بما يقارب 95% من الرسالة عند تلقيها عبر الفيديو مقارنةً بوسائل أخرى، وبما أن تيك توك قائم بشكل كامل على مقاطع الفيديو القصيرة، فإنه يوفّر للشركات أداة مثالية لزيادة انتشار محتواها وتثبيت رسائلها التسويقية.

4. تنسيقات إعلانية مبتكرة تشجع على المشاركة

يوفّر تيك توك مجموعة واسعة من التنسيقات الإعلانية التي تسهّل تفاعل الجمهور، مثل:

• الإعلانات داخل الخلاصة (In-Feed Ads): تتيح الإعجاب، التعليق، المشاركة، وحتى إنشاء مقاطع مشابهة.
• إعلانات TopView: تمنح ظهوراً بارزاً عند فتح التطبيق.
• إعلانات استحواذ العلامة التجارية (Brand Takeover): لزيادة وعي المستخدم بالعلامة التجارية منذ اللحظة الأولى.
• تحديات الهاشتاج (Hashtag Challenges): تحفّز المستخدمين على المشاركة والإبداع مع العلامة التجارية.

هذه التنسيقات لا تكتفي بعرض الرسائل التسويقية فحسب، بل تجعل المستخدم جزءًا منها عبر التفاعل والمشاركة النشطة.

5. الوصول إلى جمهور عالمي متنوع

يتوفر تيك توك في أكثر من 154 دولة وبـ 75 لغة مختلفة، ما يجعله منصة عالمية بحق، وبالنسبة للشركات التي تطمح إلى التوسع الدولي، فإن إعلانات تيك توك تمثل فرصة للوصول إلى أسواق جديدة والتواصل مع جماهير متعددة الثقافات بشكل مباشر وسهل.

اقرأ أيضاً حملة إعلانية على جوجل: دليلك الشامل للنجاح في إعلانات Google Ads

أنواع إعلانات تيك توك

تعد منصة TikTok واحدة من أقوى المنصات الإعلانية في العصر الرقمي، بفضل قدرتها الفريدة على الوصول إلى جماهير واسعة والتأثير في سلوكهم الشرائي من خلال مقاطع الفيديو القصيرة، وقد طورت المنصة سبعة تنسيقات رئيسية للإعلانات، تُمكّن الشركات من اختيار الأنسب لأهدافها التسويقية:

1. إعلانات تيك توك داخل الخلاصة (In-Feed Ads)

تظهر هذه الإعلانات ضمن صفحة “لك” (For You Page) أثناء تصفح المستخدمين، وتندمج بسلاسة مع المحتوى الأصلي، مما يجعلها جزءاً طبيعياً من التجربة، يمكن للمستخدمين التفاعل معها من خلال:

• الإعجاب بالفيديو
• ترك التعليقات
• مشاركته مع الآخرين
• النقر على الروابط لزيارة الموقع أو صفحة المنتج

تعد من أكثر الأنواع شيوعاً نظراً لطبيعتها غير المزعجة وسهولة اندماجها.

2. إعلانات الاستحواذ على العلامة التجارية (Brand Takeover Ads)

تظهر هذه الإعلانات بمجرد فتح التطبيق، وتستحوذ على الشاشة لعدة ثوانٍ، ما يمنحها أعلى معدلات الظهور.

• يمكن أن تكون صورًا ثابتة، مقاطع فيديو قصيرة، أو صور
• تتضمن روابط قابلة للنقر تؤدي إلى صفحة هبوط أو محتوى مخصص داخل التطبيق.
• تساعد في زيادة الوعي بالعلامة التجارية بشكل سريع وفعّال.

3. إعلانات TopView

تشبه إلى حد كبير إعلانات الاستحواذ على العلامة التجارية، لكن مع اختلاف بسيط:

• لا تظهر مباشرة عند فتح التطبيق، بل تكون أول منشور يظهر بعد مرور 3 ثوانٍ من التصفح.
• تُعرض بملء الشاشة مع صوت وتشغيل تلقائي.
• يمكن أن تستمر حتى 60 ثانية، ما يجعلها مثالية لعرض رسالة قوية أو منتج جديد.

4. إعلانات الهاشتاج ذات العلامة التجارية (Branded Hashtag Challenges)

يُعتبر هذا النوع من الإعلانات من أكثر أساليب TikTok التفاعلية:

• تُشجع المستخدمين على إنشاء محتوى بأنفسهم (رقصة، تحدٍ، أو فكرة مرتبطة بالمنتج).
• يتم نشر المحتوى باستخدام هاشتاج مخصص يظهر أعلى صفحة الاكتشاف.
• عند النقر على الوسم، ينتقل المستخدمون إلى صفحة تحتوي على جميع المشاركات الخاصة بالتحدي.

هذا النوع من الإعلانات مثالي لتعزيز المشاركة الجماهيرية ورفع الوعي بالعلامة التجارية.

5. إعلانات التأثيرات ذات العلامة التجارية (Branded Effects)

توفر هذه الإعلانات للشركات فرصة فريدة لتصميم فلاتر أو مؤثرات خاصة يمكن للجمهور استخدامها:

• تستمر الحملة عادةً حتى 10 أيام.
• تزيد من تفاعل المستخدمين عبر تشجيعهم على ابتكار محتوى باستخدام المؤثر.
• تساعد في ترسيخ العلامة التجارية بطريقة إبداعية ومرحة.

6. إعلانات مجموعة تيك توك (Collection Ads)

تُعطي هذه الإعلانات للمستخدمين تجربة تسوق سلسة داخل التطبيق:

• تسمح بعرض المنتجات في وضع ملء الشاشة.
• يمكن للمعلنين إنشاء صفحة معرض فورية تعرض تفاصيل المنتجات.
• تُعد مثالية للعلامات التجارية التي تسعى إلى تحفيز الشراء الفوري عبر التجربة التفاعلية.

7. إعلانات TikTok Spark

يُعتبر هذا النوع من أحدث تنسيقات TikTok وأكثرها أصالة:

• يتيح للمعلنين تعزيز المحتوى العضوي الذي أنشأه المستخدمون أو المؤثرون.
• يُحافظ على طابع الفيديو الطبيعي، مما يجعله أكثر مصداقية وأقرب إلى الجمهور.
• يُعزز من قوة التسويق عبر المحتوى الموثوق بدلاً من الإعلانات المباشرة.

إعلانات تيك توك ليست مجرد مقاطع فيديو ترويجية، بل هي منظومة متكاملة من الحلول التسويقية المصممة لتناسب مختلف الأهداف، سواء كان الهدف هو زيادة الوعي، تعزيز التفاعل، أو دفع المبيعات المباشرة، اختيار التنسيق المناسب يعتمد على طبيعة العلامة التجارية، استراتيجية الحملة، وسلوك الجمهور المستهدف.

كيفية إنشاء إعلان تيك توك خطوة بخطوة

أصبح الإعلان عبر TikTok اليوم من أقوى الوسائل للوصول إلى جمهور واسع ومتفاعل، حيث يتيح للشركات والعلامات التجارية فرصة عرض منتجاتها وخدماتها بأسلوب مبتكر وجذاب، تمر عملية إنشاء الإعلانات على تيك توك بثلاث مراحل رئيسية:

1. إعداد الحملة
2. إنشاء مجموعة إعلانية
3. تصميم الإعلان الفعلي

إليك شرحاً تفصيلياً لكل مرحلة:

1. إعداد الحملة

مستوى الحملة هو الأساس الذي تُبنى عليه جميع عناصر الإعلان، في هذه المرحلة عليك تحديد:

• هدف الحملة: مثل (تثبيت التطبيق، زيادة الوعي بالعلامة التجارية، جذب زيارات إلى الموقع، التحويلات، مشاهدات الفيديو).
• اسم الحملة: يساعدك على تتبعها لاحقاً.
• الميزانية: سواء يومية أو إجمالية.

خطوات إعداد الحملة:

1. قم بتسجيل الدخول إلى مدير إعلانات TikTok.
2. اختر قسم الحملات Campaigns واضغط على “إنشاء”.
3. حدد هدفك التسويقي بدقة (على سبيل المثال: إذا أردت زيادة الزيارات إلى موقعك، اختر “Traffic”).
4. صمّم حملتك بما يتناسب مع أحد الأهداف الثلاثة التي يعرضها TikTok:
   • الوعي (Awareness)
   • الاعتبار (Consideration)
   • التحويل (Conversion)

ملاحظة: الحد الأقصى لعدد الحملات في الحساب الواحد هو 999 حملة.

2. إنشاء مجموعة إعلانية

تُحدد في هذا المستوى التفاصيل الأكثر دقة لاستهداف الجمهور وإدارة الإعلانات:

أ. تحديد مواضع الإعلانات

يمكنك اختيار مكان ظهور إعلانك يدوياً، أو ترك النظام يختار الموضع الأمثل تلقائياً عبر ميزة Auto Placement، مما يزيد من فرص تحقيق الهدف المطلوب.

ب. اختيار المواد الإبداعية

ميزة Creative Optimization تسمح بإنشاء تركيبات متعددة من النصوص والصور والفيديوهات لاختيار الأفضل أداءً تلقائياً.

ج. استهداف الجمهور

هنا تحدد جمهورك وفق معايير مثل:

• العمر، الجنس، اللغة، الموقع الجغرافي.
• الاهتمامات والسلوكيات.
• نوع الجهاز ونظام التشغيل.
• الدخل أو سعر الجهاز.

كما يمكنك:

• إنشاء جمهور مخصص (Custom Audience): عبر بيانات العملاء أو زوار موقعك أو مستخدمي التطبيق.
• إنشاء جمهور مشابه (Lookalike Audience): للوصول إلى أشخاص يشبهون جمهورك الحالي.

د. الميزانية والجدول الزمني

• حدد إن كانت الميزانية يومية أو إجمالية.
• اختر مواعيد بدء وانتهاء الحملة، أو اجعلها مستمرة.
• بإمكانك تحديد ساعات معينة في اليوم لعرض الإعلان (Dayparting).

هـ. إعداد المزايدة والتحسين

• اختر هدف التحسين (مثل التحويلات – النقرات – الوصول).
• حدد طريقة الدفع (CPC – CPM – CPA).
• اختر بين التسليم القياسي أو التسليم المسرّع حسب استراتيجيتك.
• يمكنك تفعيل ميزة Smart Optimization لتحسين أداء التحويلات تلقائياً.

3. إنشاء الإعلان الفعلي

هنا تبدأ مرحلة التصميم ورفع المحتوى الإبداعي:

أ. إعداد الإعلان

• أدخل اسم الإعلان ليسهل عليك التمييز بينه وبين غيره.
• اختر صيغة الإعلان (صورة أو فيديو)، حالياً، يتيحتيك توك بشكل أساسي إعلانات الفيديو.

ب. تحميل المحتوى

• ارفع الفيديو أو الصورة مباشرة من جهازك، أو استخدم مكتبة الوسائط السابقة.
• يمكنك الاستعانة بـ قوالب الفيديو أو أداة Smart Video لإنشاء فيديو احترافي بسهولة.
• حدد صورة مصغّرة (Thumbnail) مناسبة للفيديو.

ج. إضافة التفاصيل

• أدخل النص الإعلاني الجذاب.
• أضف زر الحث على اتخاذ إجراء (CTA) مثل (اشترِ الآن – اكتشف المزيد – نزّل التطبيق).
• ضع رابط الموقع أو الصفحة المقصودة.
• اختر صورة الملف الشخصي واسم العرض الذي سيظهر للمشاهدين.

د. التتبع والتحليلات

• أضف وحدات بكسل تيك توك أو روابط التتبع من أطراف ثالثة لمراقبة أداء الإعلان بدقة.

هـ. الإطلاق والمراجعة

• اضغط على إرسال لبدء مراجعة الإعلان.
• بعد الموافقة من فريق TikTok، سيتم نشر الإعلان تلقائياً.

إنشاء إعلان ناجح على تيك توك يتطلب التخطيط السليم بدءاً من تحديد الهدف وحتى اختيار الجمهور المناسب وتقديم محتوى إبداعي يجذب الانتباه. وبفضل أدوات مثل المولّد الذكي للفيديو، أصبح من السهل اختبار صيغ متعددة وتحقيق أفضل النتائج.

اقرأ أيضاً إعلانات سوشيال ميديا – استراتيجيات فعّالة وأفكار مبتكرة لزيادة المبيعات

كيفية تحسين إعلانات TikTok من منظور فني

لتحقيق أفضل أداء لحملاتك الإعلانية على منصة TikTok، لا بد من مراعاة مجموعة من الجوانب الفنية التي تضمن وصول رسالتك إلى الجمهور المستهدف بأعلى جودة ممكنة، فيما يلي أبرز النصائح:

1. اختيار التنسيق المناسب
   احرص على مطابقة إعلانك مع التنسيق الأكثر ملاءمة من بين تنسيقات TikTok (مثل: In-Feed Ads، Top View، أو Branded Content) ، كما يجب الالتزام بالإرشادات الفنية لكل نوع إعلان لضمان تجربة مستخدم سلسة.
2. تحسين جودة الفيديو
   الجودة البصرية هي مفتاح النجاح على TikTok؛ لذلك استخدم مقاطع مصورة بدقة عالية، مع إضاءة جيدة، وألوان جذابة، إلى جانب صوت واضح أو موسيقى ملائمة لروح المنصة.
3. الحفاظ على مقاطع قصيرة وجذابة
   تشير الإحصائيات إلى أن مقاطع الفيديو القصيرة (بين 15–30 ثانية) تحقق تفاعلاً أعلى من المقاطع الطويلة. اجعل رسالتك مركزة، مباشرة، ومؤثرة منذ الثواني الأولى.
4. الالتزام بالمواصفات الفنية للإعلان
   تأكد من مطابقة مقاطع الفيديو لمتطلبات TikTok من حيث الدقة (مثل 1080×1920 بكسل)، ونسبة العرض إلى الارتفاع (9:16)، وحجم الملف الموصى به، هذا يضمن عرض الإعلان بشكل صحيح على مختلف الأجهزة.
5. الاختبار المستمر والتحسين
   لا تكتفِ بنشر الإعلان، بل قم بمتابعة مؤشرات الأداء مثل نسبة المشاهدة، التفاعل، ونسبة النقر إلى الظهور (CTR) ، جرّب نسخاً مختلفة من الفيديو أو الرسائل التسويقية، وعدّل الإعدادات باستمرار لتحقيق أفضل النتائج.

استراتيجيات الاستهداف في إعلانات تيك توك

تتميز منصة تيك توك بقدرتها على تقديم خيارات استهداف دقيقة ومرنة، تسمح للمعلنين بالوصول إلى الفئات الأكثر ملاءمة لعلاماتهم التجارية، ومن أبرز استراتيجيات الاستهداف التي يمكن الاعتماد عليها:

1. استهداف الاهتمامات

يتيح لك هذا النوع من الاستهداف الوصول إلى المستخدمين وفقاً لاهتماماتهم الشخصية، مثل الموضة، السفر، التكنولوجيا، أو اللياقة البدنية، يعتمد تيك توك في ذلك على طبيعة المحتوى الذي يشاهده المستخدمون أو يتفاعلون معه، مما يضمن توجيه إعلاناتك إلى جمهور لديه قابلية أكبر للتجاوب معها.

2. الاستهداف السلوكي

يركز هذا الأسلوب على سلوكيات المستخدمين وتفاعلاتهم السابقة مع علامتك التجارية أو منتجات مشابهة، على سبيل المثال، إذا قام شخص بزيارة موقعك الإلكتروني أو أبدى اهتماماً بفيديو توضيحي لمنتجك، يمكن استهدافه لاحقاً بإعلانات مخصصة لتعزيز فرص التحويل.

3. إعادة الاستهداف (Retargeting)

واحدة من أكثر الاستراتيجيات فعالية، إذ تتيح لك إعادة جذب المستخدمين الذين سبق أن تفاعلوا مع محتواك أو إعلاناتك، هذا النوع من الحملات يزيد من فرص إتمام عملية الشراء أو الاشتراك، لأنه يخاطب جمهوراً أبدى اهتماماً مسبقاً بعرضك.

4. الاستهداف الديموغرافي

يعتمد على الخصائص السكانية مثل العمر، الجنس، الموقع الجغرافي، اللغة، ومستوى التعليم، هذا النوع من الاستهداف مثالي عند الحاجة للوصول إلى فئة محددة جداً، مثل استهداف الشباب من الفئة العمرية 18-24 في مدينة معينة.

نصيحة للمعلنين: لتحقيق أفضل النتائج على تيك توك، يُفضل الدمج بين أكثر من استراتيجية استهداف، على سبيل المثال: يمكنك استهداف فئة عمرية معينة (ديموغرافي) ممن لديهم اهتمام بالرياضة (اهتمامات)، ثم إعادة استهداف من تفاعل مع فيديو إعلان سابق (إعادة الاستهداف).

أفضل ممارسات إعلانات تيك توك

تعد أفضل ممارسات إعلانات تيك توك بمثابة استراتيجيات مجرّبة أثبتت فعاليتها في مساعدة المعلنين على إنشاء إعلانات جذابة وفعّالة تتماشى مع طبيعة المنصة وسلوك مستخدميها، ولأن جمهور TikTok يتفاعل بشكل كبير مع المحتوى السريع والمبتكر، فإن اتباع هذه الممارسات يمكن أن يحدث فرقاً جوهرياً في أداء الحملات التسويقية.

أبرز الممارسات لإنشاء إعلانات TikTok ناجحة:

1. اجعلها قصيرة ومباشرة:
   أفضل أداء يتحقق عند أن تكون مدة الإعلان ما بين 21 إلى 34 ثانية، حيث يحافظ هذا الطول على تركيز المشاهد ويزيد من احتمالية التفاعل.
2. التركيز على الإبداع:
   استخدم محتوى أصيل، ممتع، وملفت للنظر، مع الحرص على أن يعكس روح تيك توك المليئة بالحيوية والتجارب العفوية.
3. تضمين الموسيقى الرائجة:
   الاستعانة بالمقاطع الموسيقية الشائعة يعزز من جاذبية الإعلان، ويضيف بعداً عاطفياً يساعد على بقاء الرسالة في ذهن المشاهد.
4. التصميم للتعليق المرئي:
   أضف نصوصًا توضيحية، عناوين بارزة، أو صوراً مساندة، لضمان وصول رسالتك حتى في حال مشاهدة الفيديو من دون صوت.
5. استخدام الوسوم (الهاشتاغات) الشائعة:
   راقب باستمرار صفحة “اكتشف” للتعرف على الوسوم الأكثر تداولاً، واستخدمها لتعزيز وصول إعلانك إلى أكبر شريحة ممكنة.
6. خلق إحساس بالإلحاح (FOMO):
   العروض محدودة المدة أو الإشارة إلى انخفاض المخزون تُحفّز المستخدمين على اتخاذ قرارات شراء سريعة.
7. الاستهداف الذكي:
   استفد من أدوات الاستهداف المتقدمة التي يوفرها تيك توك للوصول إلى الجمهور المثالي بحسب الاهتمامات، السلوك، والفئة العمرية.
8. الاختبار والتحسين المستمر:
   جرّب أكثر من صيغة إبداعية، وراقب التحليلات بعناية، ثم عدّل على حملتك لتحقيق أفضل النتائج.
9. التعاون مع صانعي المحتوى:
   التعاون مع مؤثرين مبدعين يضيف لمسة واقعية للإعلان ويعزز من ثقة الجمهور بالمنتج.

أفضل شركة لعمل إعلانات تيك توك

بعد الاطلاع على كيفية إدارة حملات إعلانات تيك توك، وعند البحث عن شركة متخصصة في هذا المجال، تتصدر شركة جسور قائمة الشركات الرائدة في تقديم حلول الإعلان على هذه المنصة، وتتمثل أبرز مميزات التعامل مع جسور فيما يلي:

1. استهداف دقيق للجمهور

تمتلك جسور القدرة على استهداف الجمهور بدقة فائقة باستخدام أدوات تحليل متقدمة وتقنيات حديثة، مما يتيح تحديد الفئات المستهدفة وفق معايير دقيقة مثل السلوك الشرائي، الاهتمامات، والموقع الجغرافي، وهذا يضمن وصول الإعلانات إلى الأشخاص الأكثر احتمالاً للتفاعل وتحقيق النتائج المرجوة.

2. تكلفة مناسبة وعائد مرتفع

تسعى جسور لتحقيق عائد استثماري مرتفع مع التحكم في تكاليف الحملات الإعلانية، توفر الشركة للعملاء حلولاً تنافسية تضمن الحصول على أفضل النتائج ضمن الميزانية المخصصة، مما يجعل الاستثمار في الإعلانات على تيك توك مجدياً وفعالاً.

3. تحليل بيانات بدقة عالية

تلعب البيانات دوراً أساسياً في نجاح الحملات، لذلك توفر جسور أدوات تحليل بيانات متقدمة لمتابعة الأداء بشكل لحظي، تُمكّن هذه الأدوات العملاء من فهم سلوك الجمهور وتحديد الإعلانات الأكثر فاعلية، مما يساهم في تحسين النتائج بشكل مستمر.

4. أسعار مناسبة لجميع الميزانيات

تقدم جسور خدماتها بأسعار مرنة تتوافق مع مختلف المشاريع، مع إمكانية الاستفادة من العروض والخصومات دون التأثير على جودة الخدمات المقدمة، لضمان تجربة إعلان فعّالة ومربحة.

للاستفسار وبدء حملتك الإعلانية على تيك توك، يمكنكم التواصل معنا مباشرة لتحقيق أفضل النتائج والوصول إلى جمهورك المستهدف بكفاءة عالية.

الأسئلة الشائعة